抖音掀起冰雪旅游热 带动30亿冰雪经济

1月12日，抖音生活服务发布《抖音冰雪大数据》。报告显示，这个冬天，抖音冰雪相关内容播放量超102亿次，获赞2.2亿个。冰雪兴趣用户数超4573万，同比增长35.7%。在抖音生活服务发起的“冬季旅行超有范”冰雪温泉旅游季营销活动中，近1万家冰雪商家，提供了7万多种冰雪商品。其中，预售券、团购券和住宿券颇受用户欢迎。

这个冬天，哈尔滨本地人惊呼：“尔滨，你让我感到陌生！”哈尔滨凭借冻梨摆盘、飞马踏冰、185哈体院学生陪滑、人造月亮等不断登上热搜，引发全网讨论。南方人的玩雪热情和哈尔滨人的诚恳招待，使哈尔滨成为新晋“顶流”城市。刚过去的12月，哈尔滨抖音酒旅订单同比增长144倍。哈尔滨的线路游订单同比增长1880倍。热度带动黑龙江旅行社订单环比增长240%，同比增长1128倍。

《报告》显示，除了哈尔滨，北京、徐州、长春、呼和浩特等也是抖音上火热的冰雪旅游城市。北京包揽了4个“抖音最火雪场”，它们是怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、渔阳国际滑雪场和南山滑雪场。此外，徐州督公山滑雪乐园、宝鸡太白鳌山滑雪度假区、徐州大景山滑雪场、长春庙香山温泉滑雪度假区、内蒙古大青山太伟滑雪场、厦门海上世界-雪亦世界也是热门滑雪地。

抖音上有许多冰雪创作者和直播间，他们通常是明星、文旅达人，或者滑雪场等商家。在各地文旅局、文旅类达人、商家的助力下，哈尔滨、张家口、漠河等地，都成为这个冬天的“冰雪网红”。

报告还发现，00后抖音用户偏爱滑雪、冬泳，80、90后用户偏爱泡温泉、看冰雕，70后用户爱看冰瀑，哈尔滨用户爱看冰灯和雪雕展。最受用户欢迎的冰雪项目是滑雪、温泉、冬泳、冰钓、冰雕等。在整个冰雪旅游热中，冰雪相关的游玩商品、景点票券、酒店宾馆、洗浴按摩、酒景套餐、儿童乐园等卖得火热。

在冰雪旅游热的大背景下，抖音生活服务去年10月16日就发起「冬季旅行超有范·冰雪温泉季」活动。活动由文化和旅游部资源开发司指导，携手黑龙江省文化和旅游厅、河北省文化和旅游厅、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发出城市邀请函、上线旅行预告大片。线上联动明星达人、热门冰雪商户共创热榜话题#冬季旅行超有范，推出《冬日玩雪指南》，线下在张家口太舞滑雪小镇，万龙、富龙、翠云山、万峰、通化、长春冰雪大世界等六落地线下装置，打造“超有范旅行”线下快闪活动。（刘锐）

来源： 光明网