《茶啊二中》火出圈的背后：虚拟直播成电影宣发新玩法

《茶啊二中》火出圈的背后：虚拟直播成电影宣发新玩法

你看《茶啊二中》了吗？喜剧动画电影《茶啊二中》一经上映，就广受观众好评。

近日又有好消息传来，《茶啊二中》票房突破3亿！上映三周票房持续逆跌，猫眼预测票房持续走高来到3.5亿元，这个成绩出乎许多人的意料。

据了解，《茶啊二中》是一部由凝羽动画制作，关于校园题材的爆笑动画作品。同名番剧从2014年到2018年持续在腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、优酷平台上更新，在2018年后专注于更新短视频内容，但粉丝对于番剧的热情不减，疯狂催更五年。有媒体评价，《茶啊二中》蹚出了一条新路，将校园生活凝练成90分钟的动画故事，在笑声中传递无须多言的师生关系。

《茶啊二中》选择在竞争的激烈暑期档上映本不被看好，在《长安三万里》《八角笼中》一众大片的夹击下，票房仍一路逆跌来到3亿大关，他们究竟做对了什么？

成功的关键之一，便是自2018年起，茶啊二中十分注重短视频端的粉丝积累。

《茶啊二中》近五年把更新的重点放到了短视频平台，五年保持着每个月8-9条短视频的更新速度，在全网积累了3000多万粉丝，结合长视频平台的主线内容，成为了陪伴很多“00后”成长的动漫。

此外，《茶啊二中》电影在抖音上还大胆采用了虚拟直播的形式进行电影宣发，让观众与电影中的人物每天都有面对面交流的机会。

今年6月开始，《茶啊二中》便密集地进行电影宣传，直播间内设置了各种玩法。电影中的主人公王强亲自主持电影定档晚会，和电影中另一个角色张岩同台表演脱口秀，以及采用观众投票的形式增加点映场次等等。

“茶啊二中”团队在传统宣发的基础之上，借助虚拟直播技术形成了从短视频-虚拟直播-引流线下的全新预热方式。据第三方数据平台显示，茶啊二中从6月中开始进行了近百场虚拟直播为电影上映造势，单场最高场观达到650万，直播间内的总曝光量达到了7600万人次。

直播与短视频叠加的宣传方式，让《茶啊二中》的相关热搜持续在抖音、快手、微博热搜霸榜。

截至目前，《茶啊二中》相关话题共上榜155次，期间最高上榜第1名，热度达到1165万。电影口碑在各平台上迅速发酵，评分持续走高。

《茶啊二中》火出圈的背后，再次印证了虚拟直播技术应用的趋向成熟。近年来，随着虚拟直播随着数字人概念持续走红，应用的商业范围从传统的娱乐直播向电影宣发、电商带货突破。

记者梳理发现，越来越多的IP也开始尝试用直播的形式拉近与观众的距离，不仅有像茶啊二中、熊出没光头强、蓝精灵等等经典IP加入虚拟直播获得持续的曝光，还有例如我是不白吃，许安一这样的网生IP在加入电商直播带货的行列中。此前，许安一作为首席福利官在5月参与全国知名火锅连锁品牌小龙坎在抖音上的直播首秀，两天GMV突破1500万元。

各行各业的公司正在一起参与实时虚拟人技术，探索更多的市场机遇。记者采访了吉光喵科技，他们正是提供茶啊二中虚拟直播技术的厂商。

“虚拟直播已不局限于娱乐直播，越来越多的合作商都在将自己的业务与虚拟直播技术做结合，合作客户关注虚拟直播的理由也不尽相同。”吉光喵科技负责人举例介绍，比如大家普遍都会关注虚拟IP具备更强的辨识度，能够更精准高效的获取流量；具备IP属性的公司会关注虚拟IP利于拓展数字世界的延展性，提升IP授权变现的可能性； 电商公司关注AI化的虚拟直播不需要额外空间、装修、主播，可以大幅节省人力成本；艺人经纪公司关注规避真人明星舆论风险，拉长IP生命周期等等。

据了解，吉光喵科技专注于生产精品的实时化虚拟IP，公司自研的虚拟人产品提供包含图片渲染、视频录制、直播在内的解决方案，未来的产品版本增加AI克隆声库，自动语音生成等等提升内容生产效率的功能，进一步助力客户。