中国知识付费用户规模超4亿，市场规模达675亿元

中国知识付费用户规模超4亿，市场规模达675亿元

由上海书展暨“书香中国”上海周指导委员会指导，“阅读走进如常生活”系列活动已在全市多个商圈地标、文创园区、实体书店等分散开展，植入富有趣味的故事场景，打造集潮流和时尚于一体的阅读新体验。

为更好回应市民对阅读新风尚的呼声，樊登读书APP联合上海图书馆（上海科学技术情报研究所）共同发布了《2022年阅读趋势研究报告》。报告显示，中国已经成为全球图书出版最多的国家。同时，随着阅读媒介的多样化，用户对高质量内容的付费意愿也持续提升。

报告显示，去年中国知识付费用户规模已超4.77亿。值得注意的是，当前国内“有声阅读”行业在总体政策布局下，借助新媒介平台、优质IP改编、全链条生产等优势正呈现快速发展的趋势，形成了全方位、全覆盖、全链接的战略格局，在阅读市场中具有坚实的竞争力和传播力。

2021年，中国数字阅读产业规模达415.7亿元，增长率为18.23%。全国数字阅读用户规模达5.06亿，比2020年增长了2.43%，人均电子书阅读量11.58本，人均有声书阅读量7.08本。电子书+有声书的人均数字阅读量较2020年增长20.6%。根据掌阅科技数据显示，2020年与2019年相比，人均数字阅读时长上涨了23.39%。数字阅读接触率从2011年的38.6%飞速发展到2021年79.6%。数字阅读用户在年龄分布上呈现分散化特征，年龄跨度较大，其中26-45岁的用户是数字阅读的主力军，占比高达60%。此外，男性用户比例高于女性用户。

从阅读场景分布来看，用户的数字阅读碎片化趋势愈加明显。等人、等车等碎片化时间是用户的首要的数字阅读场景，占比高达56.4%；从用户选择的阅读渠道来看，用户更倾向于使用电子书APP以及电子书网站来进行数字阅读，占比分别达到64.2%和43.6%。此外，有声书作为数字阅读的延伸，表现出强大的市场潜力。

报告指出，当前中国数字阅读行业呈现“有声阅读持续走热，市场规模快速发展”“IP改编成为关键，加剧数字阅读市场竞争”“新媒介助力新型阅读，线上线下融合发展”“紧跟国家战略布局，探索进军国际市场”等四大趋势。

随着数字阅读习惯的养成，越来越多用户愿意为高质量内容买单，付费意愿高达86.3%，其中，网络文学付费意愿达到49.9%，优质内容衍生的影视作品的付费意愿为37.9%，优质内容衍生的动漫作品的付费意愿为28.3%。此外，优质内容衍生的影视、动漫作品最受关注，关注度分别为60.2%、45.1%。

当人们愈加重视知识的获取及利用，不断提升对知识付费的接受度与认可度，知识付费行业逐步迈向产业化。2018年以来，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2021年增长至4.77亿人，为知识付费行业的发展提供了坚实的用户基础。2021年中国知识付费市场规模达675亿元，较2018年增长约3.55倍。知识付费用户在平台选择因素方面总体呈均衡态势，比例分布均匀。知识付费用户考量首选的三大要素为：知识付费平台的内容丰富度、知识付费产品的性价比、知识付费平台的口碑。

在平台选择方面，48.7%的用户首选通过搜索、综合类平台获取知识产品；其次是购物APP，41.9%的用户通过京东、淘宝、当当等购物APP购买书籍。一方面，知识付费用户更关注平台内容的丰富度、对知识产品缺少明确需求；另一方面，综合类平台如百度APP，用户数远高于垂类平台，并具有显著的品牌认知度优势，因此综合类平台更具竞争优势，更受知识付费用户的青睐。

《2022年阅读趋势研究报告》同时聚焦上海全民阅读状况。2021年，上海市民纸质阅读率为92.63%，数字阅读率为91.90%。在日常具备阅读习惯的市民群体中，76.54%的受访者认为阅读能提高自己的幸福感。

上海市民公共文化阅读设施使用率较高，90.44%的上海市民在过去一年里曾使用过公共文化阅读设施（公共图书馆/书店和书吧/社区阅览室文化站/社区书屋/公共阅报栏），较2020年87.3%的使用率有所增长。53.01%的市民每月至少使用一次公共文化阅读设施，较2020年增长13.21%。88.61%的上海市民在过去一年中至少参与过一次公共阅读活动。

各色阅读场所营造申城书香氛围。截至2021年底，上海拥有各类出版社约40家；具有出版物经营许可证，有一定运营空间，并以图书销售为主要业态形式的书店约640家。按上海常住人口计算，平均每62.1万人拥有1家出版社，每3.9万人拥有1家书店。上海读书会的阅读推广取得令人瞩目的成果。许多读书会都有自己独立的价值判断，面向市场，面向潮流，面向公众，建立起对人文、内容和价值的判断体系。除了错位发展形成特色之外，上海的各大读书会已经开始相互呼应，形成联动，持续增强上海整体阅读氛围。

“如今，阅读的载体已经发生了天翻地覆的变化。纸质书、电子书、有声书，成为主流的三种知识载体。数字技术带来的不只是阅读载体的多元化，还为内容表达和呈现方式提供了新的可能。一般而言，纸质阅读既适合快阅读也适合深阅读，电脑屏阅读更适合研究性阅读，手机阅读更适合快阅读和碎片化阅读，而听书则可以是休闲阅读也可能是增强型阅读。阅读的数字化转型浪潮已然开启，我们应该把握好数字阅读带来的红利，根据阅读目的不同，将浅阅读和深阅读、泛读和精读有机结合起来，把读屏与读书有效组合起来，营造丰富的阅读体验，积极打造阅读的新生态。”上海图书馆馆长陈超表示，“全民阅读”已连续9年被写入政府工作报告，经过多年阅读推广，中国正在迈向全球出版大国和阅读大国。爱阅之城的塑造，离不开广大爱书之人，更离不开为爱书人打造的各类阅读空间和载体。

《2022年阅读趋势研究报告》由上海图书馆（上海科学技术情报所）研究团队和樊登读书团队共同研究、编写，希望推动两个机构就阅读推广工作开展更多合作，通过思想的交流、激发出更多火花，共同为读者带去更好的阅读体验，提供更多的阅读服务。

来源：作者：施晨露