追更上头！3分钟一集的微短剧火热出圈丨文化观察

追更上头！3分钟一集的微短剧火热出圈丨文化观察

封面新闻记者 荀超

3分钟能做什么？听一曲经典老歌，看一段综艺搞笑片花，追一组纪录片特写镜头？在现今这个快节奏、碎片化的时代，一集3分钟左右的微短剧以快节奏、剧情反转和新颖的题材吸引了大量观众，“追更者”众多。从全网破10亿的短剧《再婚》《这个男主有点冷》，到破圈层热捧的《逃出大英博物馆》，越来越多资方布局微短剧赛道，古风、恋爱、校风、家庭、都市等多元化题材短剧内容持续产出，爆款不断。

短剧《逃出大英博物馆》截图

“我们短剧整体呈现出年轻化和女性化的特点，女性用户占比超过了65%，30岁以下用户占比超过了50%。”据快手副总裁、快手娱乐负责人陈弋弋介绍，早在2019 年，快手就入局了微短剧平台。从“快手小剧场”入口的建立，到短剧厂牌“快手星芒短剧”的创立，以及短剧届“奥斯卡”金剧奖大会的举办，快手短剧用户规模达到了2.6亿，“短剧此刻正在从一个内容赛道变成一个产业赛道，创造者不问出处，竞争回归初心。”

短剧《逃出大英博物馆》截图

近年来，越来越多网络达人掌握流量密码，如网红“一只璐”凭借饰演《这个男主有点冷》女主角，成为播放量破10亿的“短剧女王”；导演“知竹”从《长公主在上》成功破圈，到《东栏雪》再创佳绩，与电商平台开启全新的商业化模式合作……

短剧《长公主在上》 截图

陈弋弋直言：“我们对自己内容选择的定位是做大众的娱乐，我们不做造神的娱乐，我们也不做少量人追星的娱乐，我们关注的是最大人群的触达、消费、互动、参与。”快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃也表示：“短视频赛道的诞生，背后是一群来自民间的创作者和更为广大的用户消费群体，而这样的组成让快手成为一个天然好内容的舞台。”

在超级视MCN内容总监“装兔兔”看来，一部优秀短剧的成功，创作团队与平台之间是相辅相成的。她以短剧《星星小卖部》《家有冤种》《拜托啦奶奶》为例，称：“平台给我们的感觉就是两个字，真诚。这份真诚是切切实实能够感受得到的，平台不仅从策划立项到项目发布全程紧密跟进，同时也会及时帮忙解决备案、宣发等一系列的问题，我们可以凭借短剧创作为团队带来可观的收益，在保底激励等资金扶持下也大大降低了团队的制作风险，让我们尽可能放手去呈现更优质的内容。”

短剧《东栏雪》剧照

好的内容也需要好的商业变现，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲认为：“短剧是短视频里面流量的蓝海。”为什么这样讲，于轲以全网曝光量34亿的《东栏雪》为例，“该剧在内容脚本创作的时候，就将品牌的理念植入到剧本当中反向定制内容，效果非常好，甚至大家对于这样的广告并不抵触，反向定制对于内容创作和品牌融合非常好。”

短剧《我回到十七岁的理由》演员合影

而短剧的连续性和故事性，也非常容易让用户追剧上头，“在整个用户DAU（日活跃用户数量）里面有近八成用户每周都会消费3-4次短剧。”于轲坦言，“短剧的内容创作特点非常鲜明，我们所有的内容都是从用户需求指向供给。传统的内容创作大概率是以行业为中心、以经验为中心、以平台的意志为影响力，但短剧始终会把C端用户需求放在第一位，基于平台数据洞察反推优质的合作伙伴到底应该生产什么样的内容，所以最终结果非常明显。”

谈及短剧“爆款方法论”，于轲也从三方面分享了自己的总结：“第一，爆款短剧等于情绪价值，情绪价值能让受众达到极致共鸣或产生极致幻想；第二，爆款短剧等于人物塑造，就是人设打造，需要长期在短视频平台经营好自己的人设，要始终符合短剧内容的创作；第三，是当下的热点话题。”他以《东栏雪》中女主在极致恋爱关系情况下还能保持非常清醒的头脑一心奔赴自己的事业为例，分享了当下流行的“智性恋”“事业线”元素的重要性。

短剧《我回到十七岁的理由》海报

除快手，抖音、B站、爱优腾芒等长视频平台，不少传统影视公司，也纷纷踏足短剧赛道。从校园青春到职场生涯，从历史传奇到科幻未来，短剧内容涵盖各种题材，满足了不同年龄段和群体的观众需求，选题多元，风格多元，让短剧更具包容性和开放性。同时，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，短剧的艺术性和文化内涵也越来越受关注，如何更好地利用数字技术推动短剧产业的持续性发展，为观众带来更加丰富和优质的娱乐体验，也是制作者和平台需要进行进一步思考与探索的问题。

（黄铄然对此文亦有贡献，图据水印及截图）

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