从AWE看“未来家”（三）-空冰洗从“孤单芭蕾”变身“控场爱豆”

从AWE看“未来家”（三）:空冰洗从“孤单芭蕾”变身“控场爱豆”

在整个家电行业剑指智慧家庭的大潮下，已步入成熟期的空调、冰箱、洗衣机产品，将在智能化、场景化、一体化的智慧家庭生活中扮演怎样新的角色使命?

从刚结束的AWE2023上来看，空冰洗大白电已非传统意义上的功能型单品家电，从场景、智能、品质升级等层面，空冰洗正赋予人们智慧家庭生活更多的意义。

冷暖之外 空调定制全屋好空气

全屋智慧家庭生活场景中，空调能调节温度就够了吗?NO!当下，随着80、90后以及Z世代成为家电市场消费的主力军，他们对于空调的需求早已从单一的制冷制热功能，转向节能、舒适、健康、颜值等更多的诉求，换言之，能提供舒适、健康的家居环境，适配用户多样化需求，才是他们选择空调的重要条件之一。要实现这一点，并非几个简单的功能就能解决，更需要空调具有全屋空气场景的定制能力。

事实上，不少空调企业已经注意到了这一需求趋势，并正通过不同的技术创新和产品理念转型等，推出相应功能的多元化产品，以满足用户愈发多元化、个性化和品质化的消费需求。如在本次AWE2023上，海尔携全屋智慧健康空气方案到场，并推出行业首个“空气大脑”，就吸引了不少目光驻足。其中，无论是卡萨帝“星云”空调可识别四季、地域、冷暖、温湿，并根据当下需求，做出主动处理的服务;还是海尔洗空气空调在客厅“养生空气”场景中，打造出健康生活空间;亦或海尔“空气大脑”通过感知、交互、决策、执行等能力，实现自调节、自学习、自进化，为用户提供全屋智慧健康空气解决方案等，都深入诠释了换道场景的海尔为用户打造全屋极致空气的决心和信心。

“我们今年主打一个新的概念——松下健康空气专家”，松下空调全国营销总监丁正刚也向中国家电网记者提到他们对于空调产品的最新定位考量。经历疫情洗礼后，随着健康理念的深入人心和用户空间场景需求的提速，丁正刚认为松下空调原来以健康空调产品为主的理念较为分散，为应对新的消费需求以及在市场中突围，接下来他们将全产品围绕健康诉求来打动消费者，为消费者提供更多维度的健康空气解决方案。围绕这一新定位理念，本次AWE上松下展出的针对客厅场景的净悦星EJ1系列，以及应对厨房场景的“沄风”空调等，都给用户呈现了更优的技术方案和产品体验，此外，松下空调方面还透露，接下来松下空调将思考移动空间中的空气解决方案，如户外露营场景、房车场景等，致力于为消费者提供美好生活空间解决方案。

聚焦于智慧家庭生活场景，本次AWE上，还有格力展出的至尊空调，通过控制温度、风感、湿度、洁净度、新鲜度五大气候维度，实现多维气候调节优化。TCL推出的新风空调小蓝翼Ⅲ，可实现呼吸模式-新风吸气模式-排风模式-内循环净化模式等四种模式切换。奥克斯畅享风Ⅱ，依托冷量翻倍轻风感的产品特性，为母婴、老年人、失眠人士等对家居环境需求更高的人群，提供更多元的家居空调解决方案。科龙空调小耳朵套系柜机系列，针对卧室睡眠场景，从温感、光感、风感、声感、智能控制5大维度出发，解决多种睡眠环境问题。海信璀璨限量版空调，以打造全屋空气场景来满足高端用户对品质生活的追求......显然，在场景生态的驱动下，顺应智慧家居的必然趋势，空调正在掀起新一轮的行业革命。

隐于方寸 冰箱为厨房掌舵

随着智慧家居加速从“孤岛式”的单品智能向“万物互联”的全屋智能蜕变，厨电市场的智能化竞争也逐渐转向整体厨房场景的比拼。在这个场景下，冰箱是食材存储的开始，也是菜品归集的结束。同时，冰箱也能实现前中后、涵盖储烹洗三位一体的一体化和智慧化，这就有了让冰箱成为厨房新中心的潜质。

今年AWE上，走进各主流品牌的冰箱展区：卡萨帝新一代厨房中的美居场景，可以看到两台卡萨帝原创平嵌冰箱?F+系列同时嵌入橱柜，中间没有任何缝隙，正面也完全与橱柜齐平。“这是因为卡萨帝冰箱原创了六大嵌装技术，能匹配橱柜国际标准尺寸，踢脚线与橱柜踢脚线也完美融合”，正如卡萨帝冰箱全球研发总监李成林所介绍的，卡萨帝最新发布并展出的平嵌冰箱?F+系列可同时实现六大嵌装、F+格局、橱柜化设计和细胞级养鲜四大行业原创科技，满足用户在不同场景中对健康美食、家居融合等方面的需求。

平嵌、薄嵌、零嵌、全嵌......本次AWE2023上，无论是海信容声还是长虹美菱，无论是TCL还是博西家电，无论是美诺还是松下，无论是惠而浦还是新飞，均展示了与橱柜完美融合的冰箱新品。“进入存量市场阶段，冰箱销量规模难有大的提升，但身在其中的企业，依然可以找寻到增长的机会点”，新飞电器副总经理刘斌向记者表示。在他看来，行业企业实现增长的机会点便在于，向着高端化、智能化、健康化、家居融合等新场景应用的方向迭代升级。“随着家电家居一体化趋势加剧，‘零嵌’冰箱产品将成为年轻一代主流消费群体的重点需求方向”，包括刘斌在内多家冰箱企业相关负责人均向记者谈到了类似观点——只要能抓住消费者的需求趋势，行业企业依然“大有可为”。

从消费者需求趋势和产品技术迭代趋势来看，观察各冰箱企业在本次AWE上展出的冰箱新品，在满足用户食物储存的基本需求上，新一代冰箱产品除了能“嵌”，能智慧保鲜、健康除菌，还能为用户提供更主动、更智慧的家庭健康饮食管理体验。如海尔以场景式的三翼鸟智慧厨房展示的搭载了AI系统的海尔冰箱，就展现了冰箱成为“吃、买、存、做、洗、改、母婴”7大场景智慧中枢的潜能。另外像西门子的eNose灵动储鲜多门冰箱，能够24小时全天候实时监测冰箱内的气味，并通过手机智能APP提前向消费者发出异味预警。容声506冰箱专门打造了生熟鲜储生态系统，能针对熟食、母婴食品以及生鲜等食材，定制化打造熟食区和生鲜区，让冰箱存储更具人性化。松下冰箱展示的IoT智能音声系统，不仅可以实现智能音声对话操控，同时还能够进行相关的菜谱推荐+一键联动购买生鲜食品，并且在以后的生活中还能在线升级功能，满足不断变化的需求......可以预见，新一代厨房场景下，冰箱产品不仅要全方位融合厨房、便于精细储存，打造更美观的厨居空间，同时也要为用户提供日常饮食中的健康、营养场景方案，如此方能掌舵高端品质厨房的发展轨道。

洗护迭代 洗衣机升任“衣物管家”

智慧家庭时代，多为晾晒功能的传统家庭阳台，也被赋予了新的角色使命。在新一代智慧阳台场景下，作为主角的洗衣机不仅要能洗净，还得会“护”、能“烘”，要懂得根据天气、衣料等安排合适的洗晒程序，随之而来的，“精致洗护”逐渐成为洗衣机行业势不可挡的潮流与趋势。

AWE2023上，包括海尔、博西家电、惠而浦、松下、TCL、美诺等知名品牌均带着自身最新的烘护科技来竞争衣物“洗护”赛道的技术领军地位。如，针对传统洗衣机洗不好的问题，海尔洗衣机创新了“精华直喷”科技，从洗衣机和洗衣液的配合度入手，可以更快、更有效的洗好衣服。惠而浦最新洗衣机搭载“第6感智能科技”，可根据衣物重量材质自动计算并投放合适的洗涤剂和柔顺剂用量，并据此优化匹配洗涤温度、时长与力度，通过污渍传感器实时监测污渍残留，真正实现洗净即停、漂净即停。美诺新品洗衣机除了可以根据衣物脏污度进行洗涤剂自动配给，还能根据不同颜色衣物调整炫彩、臻白两种洗涤剂配给量。TCL双子舱洗衣机Q10的上下双筒设计，上筒容量达6kg，不仅扩大了家庭洗衣空间，也兼顾了用户大容量与分类洗的双重需求。

随着消费者对洗衣机的使用诉求从洗涤洗净上升到精细化的洗净+烘干护理层面，曾经一度成为重要卖点的洗烘一体机失去增速，取而代之的是主流企业全力推广的洗衣机+干衣机的“洗护套装”，这一趋势在本次AWE上也有较为明显的呈现。如卡萨帝中子F2洗干集成机不仅针对娇贵羊毛面料开创了“养护湿洗”，更以创新的3D透视烘干技术解决了厚件衣物一次烘不透烘不干的难题。博西家电旗下西门子净痕系列洗干一体机以智能突破性技术探索衣物“抗皱”的可能性，创新的缓压气垫纹理设计还能减少洗涤和脱水时筒壁与衣物间的磨损，呵护衣物;同时，该产品搭载多种精细面料洗烘程序，针对羊毛、羽绒服等均能通过专业定制化的洗涤、烘干参数设置，可在洗烘全程有效呵护衣物。松下洗护Venus系列纤镜奢美套装为高端衣物专设了春和香型、梢茶香型、馥郁香型三种原创特调专属味道的定制香氛护理。

物联网时代，人们从未停止过对于未来智慧家庭生活的向往和想象。之于洗衣机，仅以单品解决一个需求显然已远远不够，新一代阳台场景下，已然升职为“专业衣物管家”的洗衣机，在保证“洗净衣物”这一基本功能的基础上，更要兼顾衣物怎么快速烘干、高端面料如何在家养护，甚至是怎么搭配衣着等一系列用户场景需求处理。毕竟，只有真正满足了用户精细化、多样化的洗护诉求，才能真正实现智慧生活场景下用户衣物生活的精致升级。